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剛剛進(jìn)入2022年，記者采訪了中國4.0展館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、新之航傳媒科技集團有限公司董事長鞠航，他就2022年中國展陳設(shè)計市場發(fā)展闡述了自己的觀點：

　　鞠航認(rèn)為有10個利好消息和5個擔(dān)憂：

　　一 促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的10個利好消息

　　1、中國經(jīng)濟向好或助推展陳市場發(fā)展

　　2022年世界經(jīng)濟向好發(fā)展，中國以發(fā)展經(jīng)濟為首要任務(wù)，尤其是黨的二十大將在下半年召開，中國經(jīng)濟會保持良好發(fā)展勢頭，這將為展陳市場發(fā)展提供難得的發(fā)展機遇，各級黨委、政府、園區(qū)和企業(yè)會加快展館立項建設(shè)。

　　2、2035年中國計劃建成博物館強國，展陳設(shè)計文博行業(yè)進(jìn)入國家產(chǎn)業(yè)快車道

　　目前中國博物館數(shù)量以5788座位列全球第四，美國以35000座遙遙領(lǐng)先，德國、日本緊隨其后。近年來，中國博物館政策不斷完善，推動博物館產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展，中國博物館發(fā)展目標(biāo)是2035年基本建成博物館強國，展陳設(shè)計行業(yè)進(jìn)入國家產(chǎn)業(yè)快車道。

　　3、展館匯報興起或?qū)⒌贡普龟愂袌黾涌彀l(fā)展

　　最近幾年各級領(lǐng)導(dǎo)頻繁視察展館，尤其是更多地方政府把工作匯報由過去的文件匯報、宣傳片匯報發(fā)展到了展館匯報，展館因為場面宏大、可用多媒體更具象展示未來藍(lán)圖而受到歡迎，由此催生了更多迎檢館、園區(qū)館、城市館、企業(yè)館等。

　　4、進(jìn)一步加強意識形態(tài)教育，將催生更多思政館

　　在世界形勢多變的今天，黨和國家進(jìn)一步加強意識形態(tài)教育，加快建設(shè)更多意識形態(tài)教育基地，更多黨建館、新時代文明實踐中心、小康館、革命歷史館、名人館等展館會不斷涌現(xiàn)。

　　5、企業(yè)展館成為公司標(biāo)配，企業(yè)館或迎來密集建設(shè)期

　　任正非在華為展館策劃會議上說：“展館是華為銷售三板斧中的第一斧。”最近幾年華為為每個產(chǎn)品類別建設(shè)一個展館，全國各大企業(yè)也紛紛建設(shè)綜合館、系列產(chǎn)品館、黨建館等，尤其是一些剛剛初建的中小企業(yè)也紛紛將企業(yè)展館作為標(biāo)配工作，預(yù)計未來園區(qū)展館和企業(yè)展館將成為展陳市場的主力軍之一。

　　6、智能文旅興起，2022年或成為智能空間發(fā)展元年

　　隨著“不眠之夜”“成都偷心”“重慶1949”“只有河南·戲劇幻城”等新興智能文旅項目興起，中國將在2022年進(jìn)入智能文旅大發(fā)展元年，3.0、4.0技術(shù)會被更廣泛運用到文旅行業(yè)，倒逼更多展館設(shè)計公司進(jìn)入智能文旅細(xì)分市場。

　　7、應(yīng)急管理與安全教育實訓(xùn)基地作為文明城市標(biāo)配，將催生新的智能展館賽道

　　2018年中國成立應(yīng)急管理部，國家高度重視應(yīng)急管理和安全教育，這是所有發(fā)展中國家的必由之路，目前全國縣以上行政機構(gòu)均成立了應(yīng)急管理部門，開展形式多樣的應(yīng)急管理與安全教育活動是未來中國的常態(tài)，應(yīng)急管理與安全教育實訓(xùn)基地是一項重要內(nèi)容，許多智能展館設(shè)計公司將涌入這個新賽道，將出現(xiàn)當(dāng)年全國爭相建設(shè)規(guī)劃館的盛況。

　　8、個人博物館逐漸露出水面，將迎來較快發(fā)展期

　　在發(fā)達(dá)國家，個人博物館在博物館中占有很大比重，近幾年來，個人博物館在中國悄然興起，有政府投資的革命歷史人物館，個人投資的地方名人館，更有形式多樣的非遺館、文創(chuàng)館、故居館、土特產(chǎn)館、傳說館、鄉(xiāng)村館等，國家文物局鼓勵個人投資建設(shè)博物館，數(shù)以萬計的個人博物館將在中華大地上興起。

　　9、更多3.0聲光電屏、4.0智能互動數(shù)字空間設(shè)計出現(xiàn)，展陳設(shè)計行業(yè)呈現(xiàn)全方位多點位發(fā)展態(tài)勢

　　最近幾年，展陳設(shè)計行業(yè)已經(jīng)從博物館、規(guī)劃館、科技館“老三樣”向智慧城市館、園區(qū)館、思政館、產(chǎn)品館、應(yīng)急安全館、商業(yè)館、數(shù)字文旅、沉浸式實景演出等多方位發(fā)展，科技為展陳行業(yè)注入了活力，也為新興數(shù)字智能互動企業(yè)帶來了發(fā)展機遇，新興科技公司彎道超車傳統(tǒng)展陳公司成為可能，展陳設(shè)計行業(yè)進(jìn)入了科技與藝術(shù)融合多賽道發(fā)展的局面。

　　10、城市更新加快將催生大型城市數(shù)字展陳設(shè)計行業(yè)發(fā)展

　　城市更新是21世紀(jì)中國城市變化的主旋律，城市更新的目的是對城市中某一衰落的區(qū)域進(jìn)行拆遷、改造、投資和建設(shè)，以全新的城市功能替換功能性衰敗的物質(zhì)空間，使之重新發(fā)展和繁榮。它包括兩方面的內(nèi)容：一方面是對客觀存在建筑物的改造；另一方面是對各種生態(tài)環(huán)境、空間環(huán)境、文化環(huán)境、視覺環(huán)境、游憩環(huán)境等的改造與延續(xù)，包括鄰里的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、心理定勢、情感依戀等軟件的延續(xù)與更新，近幾年中國大規(guī)模的城市更新為展陳設(shè)計公司帶來了新的商機。

　　二 影響行業(yè)發(fā)展的5個擔(dān)憂

　　1、“賬期”困局影響展陳設(shè)計行業(yè)良性發(fā)展

　　近幾年來，甲方拖欠展陳設(shè)計公司工程款成為常態(tài)，部分展館公司壞賬率高達(dá)40%以上，嚴(yán)重超出了行業(yè)利潤率，許多展館設(shè)計公司因此而倒閉。展館設(shè)計公司的現(xiàn)金流和再融資能力成為影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　2、同質(zhì)化競爭影響展陳行業(yè)設(shè)計品質(zhì)

　　全國展館一大抄，自己公司抄去年的，小公司抄大公司的，大公司抄國外的，加上客戶雷同，展館類型雷同，所以出現(xiàn)了千館一面的局面，抄來抄去的結(jié)果，不但傷害了客戶，也消耗了設(shè)計師的創(chuàng)作靈性，對展陳設(shè)計行業(yè)品質(zhì)影響很大。

　　3、低價中標(biāo)影響展館施工質(zhì)量

　　展館設(shè)計屬于藝術(shù)范疇，設(shè)計方案很難量化定性，價格往往成為中標(biāo)的關(guān)鍵點，有的公司低于成本價中標(biāo)，偷工減料施工造成偽劣展館出現(xiàn)，近幾年部分展館因為設(shè)計和施工質(zhì)量不合格推倒重來事件時有發(fā)生，影響展陳設(shè)計行業(yè)良性發(fā)展。

　　4、疫情影響展陳設(shè)計行業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模

　　新冠病毒不斷變異，給全球的防疫帶來更多變數(shù)，展陳設(shè)計作為文化產(chǎn)業(yè)對疫情的反應(yīng)比較敏感，當(dāng)疫情影響經(jīng)濟或阻礙人員流動時，展陳設(shè)計行業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模會受到不同程度的影響。

　　5、行業(yè)不規(guī)范影響展陳設(shè)計行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

　　近幾年來展陳設(shè)計市場呈現(xiàn)多頭并進(jìn)的態(tài)勢，盡管新之航等展館設(shè)計公司已經(jīng)研發(fā)出臺了《4.0展館行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》《應(yīng)急管理與安全教育實訓(xùn)基地設(shè)計施工規(guī)范》《24節(jié)點展館設(shè)計施工運營管理流程標(biāo)準(zhǔn)》等，但從行業(yè)管理角度看還缺少管理部門的地方標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，造成展陳設(shè)計市場無序競爭，影響展陳設(shè)計行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。